Archive for mars, 2008

Vem är du på Facebook?

mars 31, 2008

SEATTLE. Hur är det med den sociala kvaliteten på sociala medier? Eller: Förstår folk varandra på sociala medier? Det beror på, men överlag är kvaliteten mycket hög, rapporterade David C Evans, expert på beteenden på sociala medier. I många fall är faktiskt kvaliten på mötet större på sajterna än i verkligheten, särskilt på Facebook. Män är såklart sämre här som i alla andra fall – kvinnor är lättare att förstå och har lättare att förstå. Evans har undersökt hur man bäst presenterar sin profil för att bli förstådd. Följande ger mycket kvalificerad information om man vill berätta vem man är: länk till en rolig video, vad gör mig glad, mest pinsamma ögonblicket, mest stolt över och en great person jag tror på. Följande ger dålig eller missvisande information: en person jag ogillar, en bra bok, en dålig sajt, samt att ha en bild på ngt annat än sig själv. Helt neutralt är: politisk inställning, familj, fritidsintressen, bra film, etc. Orsaken, menar Evan, till att kvinnor är lättare att förstå på sajter som Facebook är att de oftare berättar sådant som en rolig video, mest pinsamma, etc. 

Annonser

Jakten på de mäktigaste

mars 31, 2008

SEATTLE. Tsubaki satsade 46 miljoner dollar på alla möjliga sorters reklam för att få japanerna att byta schampo. Man hyrde filmstjärnor, modeller, popgrupper och gjorde tv-reklam. Och lyckades. Vad man inte visste var att en av de viktigaste marknadsföringskanalerna var gratis. Bloggarna bloggade nämligen en hel del om det nya schampot i den nya röda förpackningen och de var förrödande framgångsrika. Hur framgångsrika i förhållande till tex tv-reklamen vill man inte säga, men exemplet har skapat en hel liten informationsindustri i Japan. Om detta pratade Hikaru Yamamoto som forskar på hur man ska hitta de inflytelserika bloggarna. Alla vet ju att vissa bloggar är starkare än andra. Med en ganska sinnrik matematisk modell kan hon vaska fram vilka tio bloggare som är de mäktigaste inom vilka segment.

Skugge och Fotbollsfrun blir rikare än Blondinbella

mars 31, 2008

SEATTLE Hemma talar alla om Blondinbellas miljoninkomster. Men tjäna-pengar-på-bloggare-experterna här på kongressen säger att det är bloggande ”soccer moms” som är annonsörernas våta dröm.
Alltså: Linda Skugge och Fotbollsfrun borde bli ännu rikare än Blondinbella på sina respektive bloggar.
Den senaste tiden har dock de stora mammabloggarna i USA drabbats av backlash. Läsarna har visat sig vara känsliga för aggressiv marknadsföring och dumpat bloggmorsorna som inte hållt på den publicistiska integriteten.
PR-industrin letar därför just nu efter nya sätt att närma sig den viktiga målgrupp som soccer moms har i sin hand. En sak är i alla fall säker: industrin kring mammabloggarna är bara i sin vagga.

Brad Fitzpatrick…

mars 31, 2008

grundare av LiveJournal, nu på Google, menar att trenden går mot ett enda lösenord och användarnamn som fungerar på alla sajter. Idag kan man ringa med samma telefonnummer från alla telefonbolag i världen, men på nätet finns det gränser överallt med ständigt nya passkontroller. Det finns lösningar som OpenID . Fitzpatrick tror att det dröjer ytterligare något år innan alla aktörer har kommit överens och sen ytterligare något för att lösa återstående problem, bland annat för att många vill ha multipla personligheter, men sen bör internet vara lika gränslöst som telefonen. För användarna är det här en ganska logisk utveckling. Om man använder ett tiotal sociala medier orkar man inte med tio olika lösenord och registeringar. För bolagen blir det nog problem på en del ställen eftersom man gärna vill låsa in sina register och använda egna registreringsprocesser.

Hur lära datorn att läsa? Eller Linné 2.0

mars 30, 2008

SEATTLE. Konferensen tjuvstartade i dag söndag med en expertföreläsning av prof Jan  Wiebe, univ of Pittsburgh. Hon talade om ett högaktuellt ämne som sysselsätter alltfler lingvister och datavetare: hur programmerar man datorn så att den kan läsa av opinionerna på miljoner bloggar och i lika många inlägg på Facebook, Myspace, etc? Fakta är förhållandevis lätt att hitta, men hur hittar man och hur förstår datorn en åsikt? Att ämnet är hett är lätt att förstå. Bloggbruset anses idag vara den viktigaste åsiktsmarknaden och att veta vad som sägs där är centralt för alla som är beroende av vad folk tycker; varuproducenter, politiker, etc. Men att manuellt läsa allt är omöjligt och därför letar man efter en struktur som lär datorn att läsa och förstå. Målet är att kunna  knappa in ”Hillary” eller ”etanolbil” i sökmaskinen för åsikter och efter en sekund få en sammanställning på hur många negativa och hur många positiva omdömen som finns och dessutom kunna värdera dem. Det är inte lätt. Ett exempel som Wiebe använde var meningen: ”I think people are happy because Chavez has fallen”. Den skulle kunna tolkas som ett positivt omdöme om Chavez eftersom ordet ”happy” finns där och det är mycket komplicerat att få datorn att göra en riktig tolkning. De tekniker som forskarna använder är ganska handfasta och har vissa likheter med naturvetarnas (som Linnés) arbete på 1700-talet. De identifierar och katalogiserar adjektiv, verb och substantiv som vanligen är knutna till åsikter, de letar upp och katalogiserar mönster av ord som finns i åsiktsmeningar och de letar upp släktingar till åsiktsord, dvs ord som brukar förekomma bredvid uttryck som ”very nice”. Slutsatsen vid sidan av det rent tekniska är att eftersom allmänheten idag har direkt tillträde till offentligheten är allmänhetens åsikter extremt värdefull. Den nya webben har gjort det möjligt för vem som helst att bli en opinionsbildare. Nästa steg är att webben också ska kunna få fram en representativ opinion. Vilket land blir först med att gå över till ett web-baserat demokratiskt statsskick?

Reselitteratur

mars 30, 2008

SEATTLE. I bokhandeln innan jag åkte stod en snygg bok i hyllan. Kan man skriva om sånt här, tänkte jag, men det kunde man. Jag har aldrig läst Oscar Danielson och vet inget om honom men hans senaste bok Dagmar var en överraskning som jag läste ut i natt eftersom det svenska dygnet vägrar att släppa sin rytm. Nu börjar det snart bli morgon. Undrar om Leo är lika vaken två våningar upp.

Bananrepublic i Seattle

mars 30, 2008

Det känns som att jag besöker världens bästa bananrepublik. Jag befinner mig i ett land som praktiserar tortyr och där priserna på mat, dryck och kläder ofta är hälften mot i Sverige. På hotellet städar indianer eller bär gästernas väskor i hopp om en dollarsedel.
Och som uppmärksamme signaturen ”Jimi” skriver är det rea på stans välsorterade Banana Republic-butik. PM och jag har i dag handlat snygga kläder där för nästan inga pengar alls.
Tur att luften är kylig, Boing-fabriken gigantisk och att turistbåtarna i hamnen lockar med valsightseeing i Alaska.

Första rapporten

mars 29, 2008

Vi jetleggar och kollar in stan. Våren har kommit lite längre än hemma, men det är det lilla. Fem, sex grader, regnmoln i luften och den gamla vanliga lågtrycksblåsten. Maskrosor på väg att slå ut. Havet luktar som hav gör.  Hela stan ser ut som Oslo.  Joggare hälsar på varandra längs seawalken. Igår innan vi stupade i säng åt vi middag på en enastående liten fiskrestaurang för en tredjedel av priset på sämre ställen i Stockholm.

Till Seattle

mars 28, 2008

Nu åker vi till Internationella konferensen om weblogs och sociala medier i Seattle. Rapporter från seminarierna läggs ut här, så från söndag till onsdag bevakar denna blog det största mediafenomenet just nu. Vi hörs!

Grönblå gryning

mars 27, 2008

En vinternatt i en tom lägenhet på Söder höll jag och Merit Wager en död ung man i våra armar och väntade på ambulans. Han var fortfarande varm och vi hade träffats förra veckan och ätit lax som han tyckte var enastående billig och pratat om löpning som vi båda var intresserade av. Han sprang vackert. Det var den 7 november 1996 och han hette Muhammed Shakeri, kom från Teheran, hade bott i Sverige i tio år, hade svenska studielån och ett arbete som VVS-ingenjör och hade självmant gått till skattemyndigheten för att rätta till det förtvivlade faktum att han uppgav ett falskt namn när han kom till Sverige 1986. Det var inte så att han hade falska skäl för uppehållstillstånd, problemet var att han hade ett sådant i Belgien men ville bo hos sin syster i Sverige och då måste han göra om asylsökningen och uppge ett annat namn, annars hade myndigheterna skickat honom till Belgien. Men det var ju länge sedan, tänkte han, och hade ju egentligen inte med saken att göra. Men Invandrarverket tänkte annorlunda och ansåg att han hade ljugit och krossade med lätt hand hans liv. Efter några månader som gömd svalde han 200 värktabletter och skickades tillbaka till Iran i en zinkkista. Han och många, många andra tragiska öden hade kunnat räddats om Tobias Billströms och Mikaela Valterssons förslag var en självklar lag sedan flyktinginvandringen tog fart på 80-talet. Det är inte bara vackert att se moderater och miljöpartister på samma rad i tidningen, det är inte bara ett förslag som gynnar svensk arbetsmarknad, det är framför all ett förslag som gör det möjligt att leva vidare för alla dem som kommer hit och skaffar jobb och en tillvaro och en tro på Sverige och hopp om en framtid och som sedan efter många år får ett plötsligt nej.